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履历过昨年的举座回暖之后，全球智妙手机行业在本年又迎来了波动之年。

日前，多家机构公布了第一季度的市集论述，从数据来看，正向的增长数字给 2025 年开了好头。然而，在多个不细目性身分之下，本年手机市集仍难言乐不雅，一些机构也给出了下滑的预期推崇。

拆分具体的品牌来看，国居品牌诸如小米等，受到国补政策的助力，在一季度迎来了开门红，出货量和销量齐有不同程度的进步。对比之下，苹果算作全球出货量前二以及销量第一的品牌，天然账面上的数据较为漂亮，但因为其居品力和 AI 的"跳票"则一直被吐槽。更为遑急的是，iPhone 在中国市集的"节节溃退"，也让外界对其异日充满了担忧。

就在本周六，苹果向渠说念商下发了调价见知，iPhone16 Pro 系列降价幅度在千元独揽，访佛国补后最高优惠达 2000 元。而苹果的这一举动，也被以为是其在中国市集推崇欠安而作念出的又一次价钱休养。

不外，即就是对苹果唱衰的声息不断，有一个客不雅事实是不行改动的，那就是纵不雅全球手机市集，苹果手机的获利才气依旧是遥遥起始的。

凭证 Counterpoint 市集监测干事最新盘考，2025 年 Q1 全球智妙手机市集收入延续增长势头。其中，苹果手机的收入占比为 42%，OPPO 凭借居品组合向高端机型歪斜，成为唯独驱散均价增长的品牌，vivo 则通过在印度等市集的强盛推崇驱散收入增长。

"不作念低端机，高价加上高销量，iPhone 的收入和利润一直是秒杀同业，这是在较长一段时辰里齐改动不了的。然而，其高利润空间被压缩，亦然试验。"又名果链分析师对作家说说念。

苹果制霸，高端机比拼加重

在手机角斗场，低端机赚的是声量，而高端机才能赚到更多的钱。

天然，这个真谛大家齐懂，但品牌的互异以及居品力的差距，导致高端市集持久是最"不拥堵"的区间，低端机以及中端机竞争最为热烈，但得手的利润则是要少好多。

更为枢纽的少许是，不才行周期莅临时，高端机的抗压才气更强，市集险些不会受到影响，保持不断高涨的态势，这亦然为何大家齐思挤破脑袋冲进来的原因。

此前，IDC 曾预测，2025 年中国智妙手机市集 600 好意思元以上市集份额将达到 30.9%，同比增长 2.1 个百分点。最新公布的调研数据也夸耀，越来越多的品牌初始加快冲击高端市集。

Counterpoint 发布的盘考数据夸耀，2025 年 Q1 全球智妙手机市集平均售价同比增长 1% 至 364 好意思元。针对 2025 年 Q1 市集动态，Counterpoint 高瓜分析师 Shilpi Jain 批驳说念：" 全球智妙手机市集的祥和延迟源于分娩布局的计策休养及东说念主工智能功能普及。除 Apple 和 vivo 外，收入增长主要来自 Google, Motorola 和 Huawei 等非前五大品牌，这标明其他厂商正通过进步居品价值组合在高端化趋势中知道更大作用。"

值得详实的是，单就获利的才气来看，苹果是手机市集的完全霸主。一季度，苹果手机的出货量为 19%，略略落伍于市集占比 20% 的三星。然而，依靠着平均 816 好意思元的售价，苹果手机的收入占比高达 42%，第二名的三星则仅有 18%。

论述指出，三星由于居品结构中高性价比机型占比进步，其平均售价同比下跌 7%，从而影响了收入推崇。与此同期，利润方面，上述分析师深切，苹果的占比也卓绝无意，此前更是一度卓绝 100%。

图片开端：Counterpoint

谈及 Apple 推崇，Counterpoint 盘考总监 Jeff Fieldhack 指出：" 天然 iPhone 平均售价同比下跌 9%，但获利于出货量 12% 的显贵增长，Apple 收入未受影响，且在前五大品牌中增速最快。季度内推出的 iPhone 16e 虽拉低均价，却被评释注解是提振出货量的贤惠之举。"

当下，在繁密国居品牌中，华为是高端化推崇最佳的品牌，小米、OPPO、vivo 等也在通过影像以及折叠屏等新口头居品去尝试向上高端市集的门槛，寻求更多增长契机的计策。仅仅，高端的成立不啻是要建树高，更试验的是概述居品力以及品牌力，需要持准高端受众的心里以及骨子需求。目下来看，即就是三星，天然在高端市集能和苹果抗衡，然而激动销量也要靠高性价比的中低端居品。

在作家看来，当今高端市集的竞争也曾很热烈了，异日这一比拼还会愈加重，因为整个手机品牌齐知说念，高端才是一切，是高利润的开端，亦然设立品牌形象的枢纽。仅仅，就现存的模样来看，苹果的地位如故很稳，印度、东南亚等新兴市集的开采，也在加快苹果在高端市集上风的成立。

关税变局、居品"拖后腿"，高利润不返回

算作手机市集最能获利的品牌，苹果安枕而卧的日子在多方面的挑战下不再返回。当下，从政策端到居品侧，苹果齐正在受到挑战，高利润空间一步一步在收窄。

手机算作苹果的主要收入孝顺开端之一，在关税的变动下，先是整个这个词大盘就受到了影响，也给了苹果更小的增量空间。"尽管全球市集举座仍处于复苏程度中，但 2025 年第一季度的举座环境比预期愈加悠扬。在 2024 年末的强盛推崇中，厂商纷繁向渠说念遍及压货以争夺市集份额，但骨子销售低于预期，导致库存周期拉长，进而羁系了 2025 岁首的出货动能。与 2024 年由疫情后换机潮和众人市集价钱上风激动的复苏不同，本年的反弹显得愈加脆弱。" Canalys 盘考司理刘艺璇说说念。

对苹果来说，由于产地齐在中国、印度等国度，访佛本钱、工艺等门径，险些不行能在好意思国完全分娩拼装。况兼，中国的产业链不行复制，在此前的分娩模式下，每部 iPhone 16 Pro（256GB）的净利润率高达 36%。干整个据夸耀，苹果手机是由大要 2700 个不同零部件构成的精密拼图，在 28 个国度和地区领有 187 家供应商。数据夸耀，目下唯独不到 5% 的苹果手机零部件在好意思国制造。有东说念主预测，若是完全在好意思国拼装，那么一部苹果手机的本钱可能高达 3500 好意思元。

苹果公司 CEO 库克在前段时辰的事迹会上示意，在现时关税结构下，苹果将在门径六月的季度产生 9 亿好意思元的本钱。"就二季度来看，咱们预测在好意思销售的大多数 iPhone 将由印度分娩。而在好意思国除外的国度与地区，绝大多数苹果居品将不绝由中国分娩。"

关于加价的传言，库克则莫得给出明确的回话，仅仅称"将不绝就价钱问题进行疏导"。

除了关税变局的影响外，iPhone 本人居品力的缺失，也让苹果的获利才气下滑，初始往往在渠说念打折售卖，此前对持了近 20 年的居品计策无意也将会发生改动。据上述分析师深切，从上游的供货来看，本年 iPhone 的出货量要比昨年败落好多。而且，苹果如故少数本年流片数目比昨年减少的公司。

在这之中，中国算作苹果的五大主要市集之一，其整个这个词公司的收入是下滑的，亦然前五大市集会唯独负增长的。其中，从手机的调研数据来看，iPhone 在昨年跌到了" others "阵列，本年一季度也只排在第五名，同比昨年大跌 7.7%。

就在周六，报说念称苹果向渠说念商下发了调价见知，苹果 iPhone 16 Pro/Max 系列整个容量版块降价 160-176 好意思元，访佛国补最高直降 2000 元。而在这次降价之前，在岁首苹果官方也开启过一轮的降价促销活动。

除了市集营销上的休养外，为了移交当下华为、小米以及 OV 等手机在中高端市集的冲击，苹果被曝出还将休养居品策略，将从过往的一年发布一次手机，到一年发布两次，上半年发布基础款，下半年则推出更高端的 Pro、折叠屏等系列。

本年，苹果就将推出全新机型—— iPhone17 Air 系列，主打超薄盘算，但续航等推崇势必会受到影响，有分析师对作家指出，并不看好 iPhone17 Air 的市集推崇，受众太窄，多数浪费者不会为了单一轻佻而铁心太多。

除了超薄手机之外，苹果还提前画了一个两年后的大饼，来自多方面的信源均标明，苹果会在来岁发布可折叠 iPhone，目下也曾投入到试产阶段，预测 2026 年下半年就会初始量产。而在两年后的 2027 年，苹果还将推出相配缅思版 iPhone。

无论怎么说，从苹果的一系列动作来看，照真实积极的处置现时遭受的多方面挑战十大正规体育平台官网入口，至于成果如何，还得看居品的由衷以及订价。然而，有少许不错细想法是，那就是苹果曩昔那种躺着数钱的日子不复存在了。天然当今苹果的获利才气仍旧是秒杀整个手机厂商，但其高利润空间正在被渐渐压缩，舍与得之间，就看苹果如何去作念了。 （本文首发于钛媒体 APP，作家｜杜志强，裁剪｜钟毅）